SEO対策の費用はどれくらいかかるの？
自分でする場合と外注と比べたい！
SEO対策の費用は、内容や目的によって大きく異なります。
相場を理解せずに契約すると、期待した効果が得られないこともあるでしょう。
この記事では、2025年時点のSEO費用の目安や料金体系の違い、内訳を丁寧に解説していきます。
- SEO対策の費用相場
小規模・中規模以上のSEO対策費用の目安、料金体系の違い、また費用の内訳まで説明します。 - 料金体系別のメリットとデメリット
「月額固定型」「成果報酬型」「スポット型」の3つの特徴を踏まえて、どれが合っているのか考えてみましょう。 - SEO対策の業者選びのコツ
費用だけじゃな！SEO対策を安心して任せられるか「実績」「対応範囲」「サポート体制」をチェックします。
さらに、費用対効果を高める工夫や、無駄を減らす方法もご紹介しますので、ぜひ自社のSEO対策の参考にしてください。
SEO対策の費用相場
SEO対策の費用は、依頼する内容や目的によって大きく異なります。
相場としては、月5万円から50万円ほどが一般的ですが、サイトの規模や競合状況によって変動します。
内部施策のみを行う場合は比較的安価に抑えられますが、コンテンツ制作や運用サポートまで依頼すると費用は上がるでしょう。
どの範囲を依頼するかを明確にしておくことが、費用を適切に管理するポイントです。
ここでは、平均的な金額や契約形態ごとの違い、自社で行う場合の費用感を整理して紹介します。
SEO対策の平均費用
SEO対策の平均費用は、サイトの規模や目的によって幅があります。
- 小規模サイトでは月5〜10万円
- 中規模以上のサイトでは20〜50万円
初期費用として、別途10〜30万円ほど発生するケースもあるでしょう。
契約内容を具体的に確認し、何が含まれているのかを理解したうえで判断することが大切です。
月額固定型・成果報酬型・スポット型の費用の違い
SEO対策の料金体系には、「月額固定型」「成果報酬型」「スポット型」の3種類があります。
- 月額固定型
-
毎月一定の料金を支払って継続的に支援を受ける方式で、安定した運用ができる一方で、短期間では成果を測りにくい点があります。
- 成果報酬型
-
設定したキーワードで順位が上昇した際に費用が発生する仕組みです。
- スポット型
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スポット型は単発の依頼に向いており、サイト診断や構造改善など特定の目的で利用されることが多いでしょう。
成果報酬型は、結果が出たときのみ支払うため安心感がありますが、条件によっては総額が高くなることもあります。
SEO対策は自分でできる？その時の費用と注意点
自社でSEO対策を行う場合、外注費を抑えられるのが大きな利点です。
基本的な施策であれば、無料ツールを使ってキーワード分析や順位確認を行うことができます。
ただし、専門知識が必要な分野ではミスが発生しやすく、かえって順位を下げてしまうおそれもあるので注意が必要です。
特に構造化データやリンク施策は、慎重に進めることが重要になります。
費用を抑えるには、自社でできる部分と外部に依頼すべき部分を明確に分けるのが良いでしょう。
SEO対策の費用内訳
SEO対策の費用は、一括で見積もられることが多いですが、実際にはいくつかの要素に分かれています。
初期分析やコンテンツ制作、内部・外部施策、ツール運用など、それぞれに目的と相場があるのが特徴です。
全体の仕組みを理解しておくと、見積もりを比較する際に不要なコストを防ぎやすくなります。
ここでは、主な5つの費用項目について詳しく解説します。
初期費用
SEO対策を始める前に行う調査や設計には、初期費用が必要です。
キーワード分析や競合調査、サイト構造の診断などが含まれ、相場は10〜30万円前後を考えておけばよいでしょう。
初期分析が不十分だと、その後の施策が的を外すおそれがあります。
改善すべきページやキーワードを明確にすることで、全体の方向性を定めやすくなるでしょう。
この工程に時間をかけることが、長期的な効果を得るための基礎になります。
コンテンツ制作・ライティング費用
SEOでは、ユーザーの検索意図に合った高品質なコンテンツが重要です。
記事制作の費用は1本あたり1〜5万円が目安で、専門性が高いテーマや調査が必要な内容はさらに高くなる場合があります。
構成やキーワード設計を含めて依頼することで、より戦略的な記事を作りやすくなります。
リライト中心の運用に切り替えると、一定の費用を抑えながら成果を維持できるでしょう。
内部SEO対策の費用
内部SEOは、サイトの構造やタグ設定、ページ速度などを整える施策を指します。
費用の目安は10〜50万円ほどで、サイトの規模やページ数によって金額はさまざまです。
モバイル対応や表示速度の改善も含まれることが多く、順位への影響が大きい分野です。
ユーザーが快適に閲覧できる環境を整えることが、内部SEO対策の目的といえるでしょう。
外部SEO対策の費用
外部SEOは、他サイトからの被リンクを獲得し、評価を高めるための施策です。
一般的な費用は月5〜30万円ほどで、リンクの質や獲得方法によって変動します。
低品質なリンクを増やす方法はリスクがあり、検索順位が下がる可能性もあります。
信頼性の高いサイトやメディアで紹介される形を目指すと良いでしょう。
継続的に質の高い情報を発信し、自然な形でリンクが増える仕組みをつくることが重要です。
SEOツールやレポート分析の運用コスト
SEOを継続的に改善するためには、ツールの導入やデータ分析が欠かせません。
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsは無料で利用できますが、有料ツールでは月1〜5万円程度の費用がかかることがあります。
また、レポート作成を外部に依頼する場合は、追加で数万円が発生することもあるでしょう。
定期的に分析を行い、改善に反映する体制を整えることが費用を無駄にしないポイントです。
SEO対策の料金体系別の特徴とメリット・デメリット
SEO対策の料金は、契約形態によって支払い方やサポート内容が異なります。
主に「月額固定型」「成果報酬型」「スポット型（単発）」の3種類があり、それぞれに向いている企業の特徴があります。
費用だけで判断せず、自社の目的や運用体制に合った契約形態を選ぶことが大切です。
ここでは、それぞれの仕組みと利点・注意点をわかりやすく解説します。
月額固定型SEOの特徴とメリットデメリット
月額固定型は、毎月一定の料金を支払いながら、継続的に施策を進めていく契約方式です。
費用の目安は月5〜50万円ほどで、内部改善やコンテンツ更新、分析など幅広いサポートを受けられます。
長期的な運用を前提にしているため、安定した改善を続けたい企業に向いており、定期的に成果を確認しながら調整できるのも大きなメリットです。
月額固定型は途中で施策内容を変更しづらい点にも注意が必要でしょう。
成果報酬型SEOの特徴とメリットデメリット
成果報酬型は、設定したキーワードで順位が上昇した場合にのみ費用が発生する仕組みです。
初期費用が抑えられるうえ、結果が出た分だけ支払うため、リスクが低い点が魅力といえます。
短期的に成果を求める企業に向いており、特定のキーワードを重点的に上位表示させたい場合に効果的です。
また、特定のキーワードだけに集中すると、全体的な集客効果が得られにくくなるおそれもあります。
契約前には、かならず成果条件を明確にしておきましょう。
スポットコンサル型SEOの特徴
スポットコンサル型は、特定の期間または課題に対して一度きりで支援を受ける契約形態です。
費用は10〜50万円前後で、サイト診断や構造改善、キーワード設計など、短期間で実践的なアドバイスを得られます。
短期で具体的な改善点を把握できるため、費用対効果の高い依頼がしやすいでしょう。
ただし、継続的なサポートが含まれないため、自社で実行と検証を行う体制を整えておくことが前提になります。
SEO対策の費用対効果を高めるポイント
SEO対策は、単に費用をかけるだけでは十分な成果を得られません。
目的を明確にし、効果を数値で把握しながら改善を重ねることが大切です。
短期的な結果に一喜一憂するのではなく、長期的な視点でコストを回収していく考え方が重要になります。
ここでは、SEO対策の費用対効果を高める3つのポイントを紹介します。
KPI設定と費用対効果を可視化する
SEOの成果を判断するには、KPI（重要指標）を設定し、進捗を数値化することが欠かせません。
※KPIとは：目標を達成するために、達成度やプロセスを数値で評価する指標のことです。
アクセス数やクリック率、問い合わせ件数など、目的に応じた指標を決めておくと効果を確認しやすくなります。
月ごとにデータを比較すれば、費用に対してどの程度の成果が出ているかを把握できます。
分析ツールを活用し、具体的な数値で費用対効果を可視化することが、改善の精度を高める第一歩といえるでしょう。
短期成果よりも中長期の効果を重視する
SEOは、施策を行ってすぐに結果が出るわけではありません。
検索エンジンの評価には時間がかかるため、3か月～半年ほどみておきましょう。
短期間で結果を求めすぎると、無理なキーワード設定や不自然なリンク獲得に走ってしまうおそれがあります。
長期的な視点でコンテンツの質を高めることが、最終的に安定した順位を維持する近道です。
定期的に改善を重ねながら、着実に評価を積み上げていく姿勢が求められます。
リスティング広告との費用対効果比較も重要
SEO対策の効果を判断する際は、リスティング広告との比較も有効です。
広告は即効性がある一方、掲載を止めるとアクセスが途絶えます。
短期的な集客には広告を活用し、中長期的な基盤づくりにはSEOを取り入れるのが理想でしょう。
両者の特徴を理解し、バランスよく活用することで、総合的な費用対効果を高められます。
SEO対策を外注する際の費用と業者選びのコツ
SEO対策を外部の専門業者に依頼する場合、費用だけでなく内容や信頼性の見極めも重要です。
料金が安くても、効果が出ない施策を続けていては意味がありません。
実績や対応範囲、契約条件などを丁寧に確認し、自社の目的に合ったパートナーを選ぶことが大切です。
ここでは、外注時に見るべき3つのポイントを紹介します。
実績・対応範囲・サポート体制は？
業者を選ぶときは、これまでの実績や対応できる範囲を確認しましょう。
- 実績
自社と同じ業種・規模の企業で成果を出しているかどうか - 対応範囲
コンテンツ制作や分析まで対応しているのか - サポート体制
レポート提出や相談対応などのサポート体制が整っているか
まず、その会社が自分の会社と似た業界や規模で成果を出した経験があるかをチェックしましょう。
同じような状況でうまくいっている実績があるほど安心です。
次に、その会社がサイト内部の改善だけでなく、記事作成やデータ分析まで対応してくれるのかも確認します。
さらに、レポートをきちんと出してくれるか、質問や相談にすぐ応じてくれるかといったサポート体制も大事です。
提案内容は信頼できるか？
提案内容を見れば、業者の実力がある程度分かるので、具体的な課題の指摘や改善方針が示されているかを確認しましょう。
また、短期間で順位を上げることを強調する提案も慎重に検討すべきです。
強引なリンク施策や不自然な手法を使う業者も存在します。
納得できる根拠を示してくれるか、データに基づいた提案をしているかを見極めることで、信頼できるパートナーを選びやすくなります。
契約形態は？
契約形態も重要なポイントです。月額固定型、成果報酬型、スポット型など、契約方式によって支払い方法や対応範囲が異なります。
長期的な運用を目指す場合は、月額固定型で継続的にサポートを受ける形が向いているでしょう。
特定の課題解決を目的とするなら、スポット契約の方が効率的な場合もあります。
契約期間の縛りや途中解約の条件も事前に確認し、トラブルを防ぐことが大切です。
まとめ：SEO対策は費用対効果重視！
SEO対策は、費用の大きさよりも「どれだけ成果につながるか」を意識することが大切です。
安さだけで選ぶと、十分な効果が得られない場合もあります。
費用の内訳や契約内容を理解し、データをもとに改善を重ねることで、長期的な集客が見込めるでしょう。
短期的な結果にとらわれず、費用対効果を意識した運用を続けることがSEO成功の近道です。
